Marta Kulik 23.08.2021 12:25

Znana sieć wprowadza ”neutralne płciowo” ubrania dla dzieci. Na metkach znajdzie się tylko jedna informacja

fot. AGCreativeLab, canva.com

Belgijska sieć JBC rezygnuje z podziału ubrań z działu dziecięcego na dziewczęce i chłopięce. Marka chce, aby dzieci mogły nosić to, co naprawdę im się podoba. Na metkach pozostaną jedynie oznaczenia dotyczące wieku.

Neutralne ubrania mają przestać wspierać stereotypy oraz podział na rzeczy ”dziewczęce” i ”chłopięce”. Jeśli na przykład chłopcu podoba się koszulka z kwiatami, może ją kupić i to jest w porządku — na antenie Radia 1 powiedziała menedżerka agencji PR MMBSY, która współpracuje z JBC.

Koniec z podziałem na płeć. Ubrania bez oznaczeń

— To coś więcej niż kampania marketingowa, ponieważ JBC jasno daje do zrozumienia, że chce wspierać ludzi w ich własnym rozwoju i dążyć do równości i wolnych wyborów, a także wzmacniać dzieci w ich marzeniach. Kiedy przychodzisz do sklepu, nie ma znaku wskazującego na odzież dla chłopców lub dziewczynek — tłumaczyła menedżerka Mie Van Der Auwera.

Firma zapewnia, że akcja to nie działania marketingowe, a realna chęć wspierania dzieci i młodzieży. Już niebawem ma ukazać się kolekcja JBC „Kiedy dorosnę, chcę być…”. Przewidziane kontynuacje zdania na koszulkach to: dyrektorem/weterynarzem/twórcą gier.

— Międzynarodowe badania pokazują, że przez stereotypy kojarzymy wysokie zdolności intelektualne z mężczyznami, a nie z kobietami. To zniechęca kobiety do wyboru kariery — mówił agencji Associated Press Steven Gielis, wykładowca ortopedagogiki na Uniwersytecie Nauk Stosowanych, podaje fakt.pl.

Do ubrań JBC będzie dołączać kolorowankę pt. „Dream outside the Lines” (ang. Śniąc poza granicami), która ma uświadamiać, że nasze życie zależy od wyborów, a nie płci. Nie tylko rzeczy dla chłopców mogą promować zainteresowania komputerami, maszynami czy matematyką.

Gielis dodał, że kobiety nie są dostatecznie reprezentowane w zawodach uznawanych za „inteligentne”. Van Der Auwera zauważa, że dzieci nie chcą być szufladkowane, ale niewykluczone, że firma w przyszłości przestanie dzielić także ubrania dla dorosłych.

Artykuły polecane przez redakcję Lelum:

Źródło: fakt.pl

Tagi: dzieci ubrania